Приоритетом платежной стратегии Apple является рост экосистемы

Apple меняет фокус в сфере финтеха, уходя от финансовых продуктов, основанных на балансе, и концентрируясь на укреплении экосистемы iOS и собственных продуктов. По данным отчета Boston Consulting Group (BCG), этот сдвиг пойдет на пользу сторонним кошелькам, BNPL-провайдерам и торговцам.

Отход Apple от продуктов, основанных на балансе

В отчете, опубликованном в сентябре, анализируются недавние финтех-анонсы Apple и их последствия для различных рынков и игроков. В частности, в нем говорится об отказе от Apple Pay Later, прекращении партнерства с Goldman Sachs и открытии API чипа NFC и защищенных элементов для разработчиков в отдельных регионах.

Эти изменения являются частью стратегии Apple, направленной на избежание прямого участия в финансовых продуктах со значительным риском и укрепление своей экосистемы.

Apple Pay Later, сервис Apple BNPL, был прекращен в июне 2024 года. Вместо этого Apple сотрудничает с финансовыми учреждениями, предлагая варианты оплаты в рассрочку через Apple Wallet. Это знаменует собой отказ Apple от предоставления финансовых услуг собственными силами, вероятно, из-за сложностей, связанных с контролем за продуктами, основанными на балансе.

Возможности для сторонних игроков

По прогнозам BCG, игроки BNPL получат значительную выгоду от этих изменений, поскольку интеграция в Apple Wallet обеспечит им доступ к обширной клиентской базе. Например, ожидается значительный рост приема платежей от Affirm.

Еще одним важным объявлением этого года стало открытие чипа NFC от Apple в Европейском союзе и семи других странах. Этот шаг позволит разработчикам на этих рынках получить доступ к ключевым элементам инфраструктуры Apple Wallet, что будет способствовать расширению сотрудничества со сторонними финансовыми провайдерами и усилению конкуренции на рынке цифровых кошельков.

Ожидается, что ведущие платежные технологии и компании электронной коммерции, такие как PayPal, Cash App и Shopify, получат выгоду от нового демократизированного ландшафта NFC. PayPal и Cash App получат возможность расширить свой охват в оффлайн-транзакциях.

BCG также ожидает, что многие продавцы добавят функцию NFC-платежей в свои собственные приложения и будут сотрудничать с кредиторами, предлагая варианты BNPL в своих кошельках, повышая лояльность потребителей за счет вознаграждений и персонализированных предложений в приложении.

Влияние на платежные сети

Хотя большинство крупных торговых предприятий уже внедрили бесконтактные платежи в своих магазинах, они не решаются интегрировать платежи в свои автономные приложения из-за необходимости инвестировать в новую инфраструктуру приема платежей. Однако возможность повысить лояльность потребителей с помощью вознаграждений и персонализированных предложений в приложении подтолкнет многих ритейлеров к запуску цифровых кошельков и интеграции платежной функциональности NFC.

Помимо выгоды для сторонних кошельков, игроков BNPL и торговцев, BCG ожидает, что недавние шаги Apple принесут пользу платежным сетям, таким как Visa и Mastercard. Новый ландшафт укрепит их присутствие в сфере карточных платежей и позволит им со временем доминировать в сфере рассрочки POS-платежей.

International Fintech Business (IFB) может помочь вам войти в финтех-индустрию. Мы поможем вам зарегистрировать компанию с финансовой лицензией в любой юрисдикции или купить уже существующую компанию. Наши специалисты помогут ответить на любые ваши вопросы. Свяжитесь с нами сегодня!